15ème édition du Store métrie par ELKA Consulting

La 15ème édition du « Store métrie », baromètre de la distribution traditionnelle développé et commercialisé par le bureau d’études ELKA Consulting, sera lancée le 10 avril 2012.

Depuis 2005, ELKA Consulting, partenaire premium de Madwatch, organise cette enquête marketing multi-client administrée en face-à-face  dans les superettes/épiceries. Elle permet de quantifier la pénétration/présence des marques, d’optimiser la distribution sur les zones étudiées en fonction de la concurrence et de disposer d’une base de données commerciale très détaillée sur les régions étudiées.

L’échantillon sera composé au choix entre :

- 1 000 épiciers et supérettes : Grand Tunis (4 gouvernorats, 43 délégations).

- 1750 épiciers et supérettes : Grand Tunis, Sfax, Sousse, Bizerte et Nabeul (8 gouvernorats, 89 délégations).

- 2500 épiciers et superettes : Grand Tunis, Sfax, Sousse, Monastir, Mahdia, Kairouan, Bizerte, Nabeul, Gabes et Béja (13 gouvernorats, 136 délégations).

Sur la base de cet échantillon, l’enquête permettra de calculer plusieurs indicateurs concernant les produits des acquéreurs et ceux de leurs concurrents :

• Le nombre moyen de références.

• Le taux de pénétration de la famille de produit.

• Le taux de pénétration dans les points de ventes étudiés.

• Le taux de présence dans les linéaires.

• Le prix moyen des produits dans les points de vente étudiés.

•Coordonnées détaillées des épiciers/superettes (Nom et prénom, adresses et téléphones).

•Coordonnées des épiciers/superettes avec les produits étudiés par point de vente.

Nouveau : Connaître les produits les plus demandés par la clientèle.

Les résultats seront par la suite proposés selon un nouveau modèle de présentation.

Il est à noter que depuis Janvier 2011, ELKA Consulting et Madwatch ont renforcé leur partenariat actif depuis 2004 en fusionnant leur activité “études”.

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