Tunisiana redéfinit sa philosophie de marque

Six ans après son arrivée sur le marché, l'opérateur privé entend après avoir largement contribué à la démocratisation de l'usage de la téléphonie mobile dans le pays se positionner en catalyseur de vie et d'expériences. Plutôt que de repositionnement ou de nouvelle stratégie, Najla Chaar, directrice de la communication de Tunisiana et George Yamine, DC de l'agence préfèrent parler de reingénieurie génétique et de philosophie ... Une suite logique et naturelle du discours de la marque. Alors pourquoi opérer cette révolution à l'occasion du lancement de ce service en particulier ? Parce qu'en matière de téléphonie les jeunes sont des leaders d'opinion. Parce que depuis 6 ans ils sont les premiers ambassadeurs de la marque nous dit Ghassan Nejmeh, directeur de l'agence.

Concrètement, cela donne une plateforme de communication qui déploie autour du mot d'ordre "ich" (vis ! ndlr) une infinité de propositions déclinées comme autant d'expériences à vivre. Des expériences aussi personnelles que peut l'être un numéro de portable et aussi partageables que le permet Tunisiana en connectant ses abonnés les uns aux autres.

Pensée et murie depuis octobre 2008 selon Tunisiana et JWT, cette nouvelle communication de l'opérateur n'en vient pas moins téléscoper un teasing en cours depuis quelques jours. Un teasing plurimedia qui décline lui aussi des mots d'ordres (dont le fameux "ich") et qui semble être le fait de ... Tunisie Télécom. Autant dire qu'une nouvelle grande polémique se profile entre les deux plus gros annonceurs du marché !