Décidément Nessma continue à jouer au chat et à la souris avec les cabinets d’étude et de mesure d’audiences en dénonçant leurs méthodologies jugées peu fiables et en se disant défavorisée par les chiffres et les taux d’audiences très faibles qui lui sont attribués et qui ne reflètent pas, selon elle, la réalité des choses.
Après la saga Mediascan où la chaîne de télévision a eu (sans succès) recours à la justice (voir nos articles précédents ici et ici) et après s’être attaché pendant un temps les services du cabinet Tunisia Field pour ensuite interpréter et utiliser ses données de manière discutable, voici qu’elle s’en prend aujourd’hui, à travers un communiqué de presse, à Sigma Conseil et ses dernières mesures d’audiences TV du mois de février 2012. Nessma TV décrit Sigma Conseil comme étant « un pseudo sondeur, maître dans l’art d’accommoder les chiffres et les pourcentages et de les instrumentaliser au gré des circonstances et d’intérêts sordides ». Tout un programme.
Cette nouvelle accusation apparaît suite au très faible taux d’audience (2,9%) accordé à la chaîne pour le mois dernier (sans qu’il n’y ait, dans le communiqué, indication concernant le jour, l’horaire et le programme auquel ce chiffre est lié). Nessma TV, qui fait appel à un autre cabinet pour le calcul de ses audiences, dénonce un écart variant entre 13 et 20% selon les jours et les programmes entre ses chiffres et ceux de Sigma. Un écart considérable qui pousse la chaîne à s’interroger sur les méthodes utilisées par Sigma en dénonçant « ils ont toujours brillé par leur caractère fantaisiste plutôt que par leur attachement au respect de la probité scientifique » avant d’ajouter en visant à mots à peine voilés un autre grand adversaire de la chaîne « cela fait longtemps, d’ailleurs, depuis que nous avons attiré l’attention sur l’absence de crédibilité de cet organisme de sondage dont la proximité avec une société de production très proche de l’ancien régime et connue de tous et nous détenons les preuves à même d’étayer cette proximité. De même, nous sommes habitués à ses faux pronostics, le plus célèbre d’entre eux étant sans doute le flop qui a marqué l’annonce des résultats totalement erronés qu’il avait fait paraître sur les élections du 23 Octobre 2011 »
De fortes accusations donc de la part de Nessma TV dans le plus pur style offensif (certains diront diffamatoire) de ses dirigeants qui ne semblent toujours pas avoir compris qu’ils ne peuvent êtres crédibles en dénonçant la méthodologie des uns (sans jamais entrer dans le détail par ailleurs) alors que l’on ne sait rien de la méthodologie qu’utilisent leur propres partenaires (et l’on est en droit de supposer qu’elle ne s’éloignent que peu de celles de Sigma) de même qu’ils ne peuvent êtres crédibles en remettant en cause l’indépendance de leurs cibles alors que les chiffres qu’ils avancent sont eux mêmes par définition empreints du même biais (mais avéré cette fois puisqu’ils reconnaissent en être les commanditaires).
Une fois de plus, il est dommage de constater qu’une chaîne dirigée par des publicitaires de formation, parfaitement au fait des enjeux liés à la mesure des audiences, préfèrent le scandale alors qu’ils pourraient se situer en première ligne des solutions alternatives sur lesquelles le marché est penché depuis si longtemps. Si nous osions paraphraser le communiqué de Nessma, nous dirions qu’ils sont eux aussi « en retard d’une révolution ».
