Entretien avec Wissem Ben Jemeaa , DG de l’agence 109

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L’agence conseil 109 vient de signer un accord avec le
réseau publicitaire international BBDO*, quelle sont la teneur et les
implications de cet accord ? Où en est l’agence de son
développement ? nous avons rencontré Wissem Ben Jemeaa , DG de la société,
pour en discuter …

Vous avez signé un accord avec BBDO, quelle en
est la
teneur ?

Wissem Ben Jemeaa : Il s’agit d’un accord de
représentation de BBDO sur un grand budget qui est Henkel Cosmétics.
L’ensemble
des marque cosmétiques de Henkel en Tunisie sont concernées : Souplesse,
Taft,
Gliss, Palette, FA, Vademecum et Diadermine.

L’accord conclu l’a-t-il été avec le réseau
régional
(Impact BBDO Group) ou directement avec le headquarter international
(BBDO
WorldWide) ?

L’accord a été conclu avec BBDO Woldwide

Quels sont les marchés les plus emblématiques de
BBDO ?

A l’International, BBDO, ce sont des budgets tels
que Pepsi,
Henkel, Total, Mercedes-Benz, HP et bien d’autres grands annonceurs.

Quelle est l’implication immédiate de ce
partenariat ?

Ce partenariat concerne pour le moment et comme
précisé plus
tôt la seule gestion des budgets Henkel Cosmetics sur le marché
tunisien.

et à plus long terme ?

A plus long terme, l’objectif est bien entendu
d’assurer la
représentation officielle en Tunisie du réseau BBDO

Vous êtes la première agence d’envergure à avoir
développé ses activités à partir de Sfax. Pourquoi ce choix et quel
bilan en
tirez vous ?

Le choix de Sfax s’est fondé sur une simple
observation du
marché. En 2004, de nombreux annonceurs siégeant à Sfax étaient obligés
de se
déplacer à Tunis pour leur communication, en l’occurrence Jasminal
(Souplesse/
Harmony), le Groupe Affès (SPIGA/DIARI), le Groupe Triki (Le Moulin,
Florida),  Les matelas SOTIM, Agrimed
(Les Huiles Safi), le Groupe Sahnoun (L’Eau minérale Jannet et Les
détergents
DET). Tous présentaient des budgets conséquents et nous nous sommes dits
que
leur offrir de la proximité pourrait les séduire.

Il semblerait que nous ayons eu raison puisqu’après
avoir
débuté avec Souplesse et les huiles SAFI, nous avons multiplié les
contrats et
les missions : Lancement de l’huile de friture Frit’ss, Lancement des
Bonbons
sans sucre GO, Relancement de Souplesse (Shampooing/ Gel Douche/
Déodorants),
Relancement des Huiles Safi, Relancement de la marque des Matelas
Confortex,
Lancement de la marque des couches bébé Best Baby, Repositionnement de
Vitalait, Repositionnement des Magasins ZEN, Relancement de l’eau
minérale
Jannet, etc.

Le bilan est donc très positif grâce à la confiance
sans
faille que nous ont accordé les dirigeants et les équipes Marketing des
entreprises avec lesquelles nous avons collaboré. C’est à eux que nous
devons
d’avoir pu rester fidèles à notre positionnement de partenaire impliqué
qui se
nourrit des challenges de ses clients.

Quels sont vos objectifs de développement pour
l’avenir ?

Nos objectifs principaux sont de consolider les
acquis à
Sfax et de poursuivre notre développement sur Tunis où notre bureau ne
cesse,
lui aussi, de gagner en envergure  :  L’équipe de 5 personnes qui le constitue
passera à 12 personnes d’ici la fin de l’année et les nouveaux locaux
qui
abriteront cette équipe au centre urbain Nord devraient êtres
opérationnels en
juillet 2010. Ainsi, nos clients "Tunisois", Henkel cosmetics, Les
cahiers Selecta, Les assurances Maghrebia, Softy Clean (nouvelle marque
de
Lingette) et Kounouz éditions (Le leader du parascolaire), pourront, eux
aussi,
bénéficier au mieux de notre politique de proximité et d’implication.

 

*Avec plus de 17.200 salariés répartis au sein
de 287
agences de par le monde (77 pays) BBDO est le plus large des 3 réseaux
d’agence
(BBDO, TBWA, DDB Worldwide) du groupe Omnicom, 2ème holding mondiale
derrière
WPP (Ogilvy, JWT, Y&R, Grey) en 2009 selon le classement annuel de
AdAge.

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