Facebook: Adieu les Sponsored Stories

Les actualités sponsorisées ou « Sponsored Stories » de Facebook seront bientôt mises au placard : le réseau social vient d’annoncer que ce format de publicité allait prochainement disparaître de sa plateforme.

Lancées en 2011, les actualités sponsorisées permettaient à Facebook de transformer le « J’aime » d’un utilisateur en publicité : en indiquant aux amis de l’internaute que ce dernier aime telle ou telle page, le réseau social cherchait à réaliser des connexions par affinité, tout en monnayant le processus auprès du propriétaire de la page. Une démarche également réalisée avec les check-in de Facebook Places, mais qui va disparaître totalement à partir du 9 avril prochain.

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C’est dans un billet de blog à destination aux annonceurs que le réseau social explique sa démarche, visant à réduire son offre de formats publicitaires au cours de l’année à venir. Si les actualités sponsorisés ont donné aux publicités une nouvelle dimension « sociale » sur Facebook, elles ont souvent été controversées, entraînant même des actions en justice de la part des utilisateurs : la plateforme a notamment dû payer 20 millions de dollars en 2013, pour dédommager 615 000 membres américains ayant pris part à une action collective liée à ce format publicitaire. Une raison suffisante pour rayer ce dernier de l’offre publicitaire.

La disparition de ce format ne sera cependant pas synonyme de baisse de la publicité sur Facebook : elle devrait toujours être aussi présente en 2014, avec notamment l’arrivée imminente du format vidéo sur vos fils d’actualité.

Source: pro.clubic.com

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