Facebook: deux nouvelles fonctionnalités de ciblage publicitaire

Conformément à sa stratégie de plus en plus axée sur la rentabilité, Facebook continue d’affiner ses techniques publicitaires à travers l’arrivée de deux nouveautés de taille pour les annonceurs. Ces mises à jour vont concerner directement les publicités affichées sur les profils des utilisateurs.

La première nouveauté est le passage, en alpha test, de publicités reciblées dans le flux d’actualités sur la version PC de Facebook. En d’autres termes, Facebook va tester l’affichage dans la colonne centrale de publicités ciblées en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur, en dehors de Facebook. Par exemple, s’il a effectué des recherches sur un site d’e-commerce pour acheter une montre, il se peut que Facebook lui affiche une publicité pour une montre. Ce genre de publicité, censé enregistrer des taux de clic supérieurs, était déjà présent sur Facebook, mais dans la colonne de droite.

La grande différence avec les autres publicités, c’est qu’elles ne sont pas basées sur les “j’aime” ou les pages aimées par ses “amis” sur Facebook, et qu’elles contiennent un lien non pas vers la page Facebook de l’annonceur, mais vers un site externe.

Pour cela, Facebook s’est adjoint pour l’instant les services de trois partenaires spécialisés dans le reciblage et le marketing à la performance. Il s’agit de TellApart, MediaMath, et Nanigans.

L’autre mise à jour, c’est le croisement des bases de données de Facebook avec celles de prestataires spécialisés dans la fidélisation, le marketing comportemental et l’emailing. Là encore, il s’agit de cibler les publicités non plus en fonction de son activité sur le réseau social mais sur l’ensemble de ses comportements d’achat online et offline. Si Facebook peut y perdre sa spécificité, c’est un graal pour la plateforme, qui cherche à concurrencer Google comme la meilleure destination publicitaire pour les annonceurs.

Les quatre partenaires retenus sont les sociétés Acxiom, Datalogix, BlueKai, et Epsilon.

Ces deux nouvelles fonctionnalités publicitaires n’augmenteront pas le nombre de publicités affichées, seulement leur nature, a assuré Facebook.

Source: lexpansion.lexpress.fr

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