(Cliquez sur l’infographie pour l’agrandir)

Selon les statistiques, Facebook gagne le plus de publicité avec un chiffre d’affaires de 4,3 milliards de dollars. La raison est probablement liée au fait qu’il recense la plus grande base d’utilisateurs et aussi de multiples options allant d’une publicité sur le côté, a des publications sponsorisées et autres messages promus en passant par les apps et le parrainage d’événements. Facebook est suivi par LinkedIn à hauteur de 972 millions de dollars.

Twitter arrive en troisième position avec un chiffre d’affaires publicitaire de 288 millions de dollars. Twitter est un cas d’étude intéressant parce que la plateforme dispose de publicité sous la forme d’un tweet promu, des tendances sponsorisées et de comptes promus. Aucune annonce « traditionnelle » ne vient obstruer notre expérience utilisateur. Mais les options de publicité, non-traditionnelles limitées semblent aussi justifier l’écart entre les dépenses publicitaires.

L’infographie montre également qu’avec une allocation maximale de 10%, les médias sociaux ne sont pas au centre des attributions budgétaires Elle montre également les différences entre les annonceurs et les agences. Alors que les agences mettent accent sur des campagnes visant à « construire » une présence digitale et sociale pour la marque plutôt qu’une incitation à une réponse directe, les annonceurs se concentrent davantage sur un mélange des deux.

Concernant l’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux, l’infographie nous montre que 14% des personnes exposées à une publicité sociale achètent le produit ou service en question. 26% des gens aiment l’annonce et 15% vont la partager.

Source: seinsights.com

Lancés en août 2012, les résultats de recherches sponsorisés de Facebook n’auront pas vécu un an : le réseau social vient d’annoncer leur suppression. « En accord avec notre objectif de rationalisation de nos produits publicitaires, à partir de juillet, les annonceurs ne seront plus en mesure d’acheter des résultats sponsorisés. Nous avons constaté que la plupart des annonceurs achetaient des résultats sponsorisés pour faire connaître leurs jeux et applications, et nous proposons déjà des annonces d’installation d’applications sur mobile et des publications sponsorisées sur notre version de bureau pour atteindre les mêmes objectifs » a expliqué Facebook.

Le réseau social supprime donc un de ses moyens de faire de la publicité… pour mieux en pousser d’autres auprès des annonceurs. Le choix est étonnant puisque Facebook semblait, il y a encore peu de temps, nourrir de grands espoirs concernant la recherche sur sa plateforme, grâce à son moteur Graph Search, dévoilé en janvier – et toujours indisponible pour une large partie des utilisateurs.

Source: pro.clubic.com

« A partir d’aujourd’hui, on pourra cliquer sur des mots-clés sur Facebook », a annoncé le groupe sur son blog officiel. « Comme pour d’autres services comme Instagram, Twitter, Tumblr ou Pinterest, les mots-clés sur Facebook permettent de remettre en contexte une publication ou d’indiquer qu’elle fait partie d’une discussion plus large », ajoute-t-il.

Cliquer sur un de ces mots-clés permettra d’accéder aux publications d’autres personnes sur le même sujet. Facebook précise toutefois que ses membres pourront toujours décider qui peut lire leurs publications, qu’elles soient ou non assorties d’un mot-clé.

Facebook relève qu’un récent épisode de la série télévisée populaire « Game of Thrones » a été mentionné plus de 1,5 millions de fois sur le réseau, « ce qui représente une portion importante des 5,2 millions de personnes qui l’ont regardé », ou que la dernière cérémonie des Oscars a suscité plus de 66,5 millions de réactions.

Le réseau social dit vouloir « mettre davantage ces conversations (sur des événements publics) en avant ». Il précise que l’introduction des mots-clés est « seulement le premier pas » et que d’autres fonctions seront ajoutées « dans les semaines et mois à venir », comme par exemple la publication des mots-clés les plus populaires, déjà pratiquée par Twitter.

Facebook a annoncé ces derniers mois plusieurs remaniements de ses produits phares afin de conserver son attractivité, alors que certains experts évoquent une lassitude de ses membres, en particulier les plus jeunes qui préféreraient se tourner vers d’autres réseaux en ligne, comme justement Twitter.

Néanmoins, cette mise à jour n’est peut être pas introduite dans le but d’innover uniquement. Il est tout à fait possible que Facebook soit en train de préparer un mécanisme de ciblage publicitaire grâce aux Hashtags comme l’a récemment fait Twitter.

Source: tempsreel.nouvelobs.com

Ce rapport permet d’observer le développement des différents facteurs propres aux médias tels que le taux d’audience des chaines TV, le taux de pénétration des stations radio, les scores de mémorisation des campagnes publicitaires, le volume des investissements publicitaires sur les différents supports ainsi que les sites les plus visités par les internautes.

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Facebook rationalise ses espaces dédiés à la publicité et indique avoir supprimé certains de ses formats (au nombre de 27 jusqu’à présent) comme les bannières apposées sous la forme de question ou présentant des offres en ligne. Le réseau social explique avoir entendu les arguments des annonceurs et compte proposer des types de formats certes moins nombreux mais censés être plus visibles.

L’objectif de cette manœuvre est de réduire les redondances en évitant par exemple que des formats publicitaires ne se concurrencent entre eux. Facebook opère donc un recentrage logique de ses formats afin de séduire davantage les annonceurs. Il propose également une meilleure intégration de ces formats publicitaires dans les contenus publiés.

Le réseau social précise : « dans le futur, par exemple, lorsque vous publierez un message avec une publicité, nous intégrerons automatiquement un contexte social afin d’éliminer l’étape de création de messages sponsorisés ». Son intérêt est également de rendre ses pages plus digestes et agréables à la consultation. Cette refonte concerne aussi bien les supports mobiles que fixes.

Si certains de ces changements commenceront à pointer le bout de leur nez en juin, la plupart seront disponibles à l’automne précise Facebook. Toutefois, les annonceurs pourront tester ces modifications dans les « semaines et mois à venir » indique le réseau social.

Cette nouvelle et énième mise à jour ne manquera pas de rassurer les annonceurs (ce qui ne fut pas le cas pour toutes les autres nouveautés) qui n’ont fait que subir jusqu’à maintenant les remaniements que leur impose Facebook. Néanmoins, la fréquence élevée des changements apportés à la structure publicitaire de la firme de Zuckerberg risque de lasser ces annonceurs qui commencent à apprécier de moins en moins leur passivité et leur manque d’implication.

Source: Pro.clubic.com

Splendide News est un trimestriel gratuit de tendance (Nouveautés cosmétiques, maquillages de saison, dossiers trimestriels, actualités et nouvelles fragrances …) qui se veut chic par sa forme et sérieux par son contenu a déjà séduit un bon nombre d’annonceurs.

Chaque trimestre depuis plus de 10 ans, le magazine traite, à travers un dossier spécial, d’un sujet adapté à la saison et aux attentes des femmes en matière de maquillage et de soins. Le contenu éditorial est intégralement assuré par Madwatch depuis 2006.

Splendide News est distribué depuis des années à la clientèle des boutiques Splendide Gold de Sfax et depuis peu dans le nouveau point de vente de Tunis situé à El Manar 2 et aussi dans quelques cafés et salons de thé.

Cette donnée n’est en fait pas du tout surprenante lorsqu’on tient compte du fait que 63% de la population en Arabie Saoudite est équipée de Smartphones et que 76% des vidéos ont été vues depuis un téléphone mobile. Les publicitaires ont évidemment senti l’opportunité et ont augmenté le nombre de services de vidéos publicitaires pour les supports mobiles. Une réaction logique qui vient accompagner une évolution technologique qui se répand à grande vitesse un peu partout dans le monde mais qui peine encore à percer dans certains pays dont la Tunisie. Pourtant, il a été possible pour la firme Himilco de contourner ce retard et d’offrir, depuis déjà 3 ans, un service vidéo sur mobile basé sur l’utilisation des SMS et MMS et qui propose bien évidemment des publicités vidéo. Il s’agit du service MobiSpot.

MobiSpot en détails :

Durant les trois premières années d’activité de MobiSpot, les abonnés Tunisiens devaient souscrire au service afin de recevoir, par MMS, divers types de vidéos de 30 secondes plusieurs fois par mois. Il s’agit de vidéos d’actualité, de cuisine, de santé, d’humour et bien sur de vidéos publicitaires.

Les utilisateurs devaient au début souscrire au service par SMS et choisir le type de vidéos qu’ils voudraient recevoir ainsi que la fréquence de réception. En fonction de ces critères, ils reçoivent aussi une ou deux vidéos publicitaires par mois.

Le service a ainsi fonctionné depuis trois ans sans bénéficier d’aucune présence sur Internet mais l’augmentation du nombre de Smartphones en Tunisie a poussé MobiSpot à prévoir des changements stratégiques. En effet, le service compte évoluer en lançant une application Smartphone et deux sites Web : un destiné aux utilisateurs et qui leur permet de s’inscrire et de choisir des vidéos, l’autre destiné aux annonceurs et qui leur offre la possibilité de gérer leurs campagnes. Ces derniers pourront cibler leur audience grâce à plusieurs critères dont l’âge, le sexe, le niveau d’enseignement, les habitudes de consommation et d’utilisation des supports mobiles.

Le service compte aussi suivre la vague sociale en permettant aux utilisateurs de partager directement des vidéos avec leurs amis et d’intégrer des contenus UGC (User Generated Content) à sa propre base de vidéos.

L’évolution de MobiSpot en Tunisie a été étroitement liée à son partenariat avec l’opérateur historique Tunisie Telecom. En effet, tous les utilisateurs du service sont des abonnés Tunisie Telecom (3,8 millions d’utilisateurs de MobiSpot sur un total de 4,5 millions d’abonnés) qui ont reçu, jusqu’à décembre 2012, 6 millions de vidéos publicitaires.

Expansion dans le monde arabe :

La startup Himilco est actuellement en train de lever des fonds pour élargir sa présence dans le reste du monde arabe avec une stratégie de création de contenu spécifique pour chaque pays et de partenariat avec les opérateurs téléphoniques locaux. Une question demeure : quel sera le degré de compétitivité de MobiSpot dans des pays où, comme pour l’Arabie Saoudite, la majorité de la population dispose de téléphones intelligents et où le service MMS et déjà considéré comme dépassé ?

Source: Wamda.com

Le bartering publicitaire désignait à l’origine le fait pour une marque de produire un programme de diffusion pour une chaîne de télévision en échange d’un espace publicitaire. La notion de bartering ou barter s’est depuis élargie et désigne plus généralement un processus d’échange d’espace publicitaire contre des biens ou services fournis par l’annonceur.

Laârayedh a aussi souligné la nécessité du respect d’un certain nombre de règles et de la transparence dans la conclusion des contrats de bartering. Il est à rappeler que cette pratique n’était pas légale en Tunisie.

Source: Watania1.tn

Le réseau social a annoncé mercredi une nouvelle fonctionnalité pour garantir la véracité des pages des célébrités, des marques ou des événements officiels. Objectif : éviter les faux comptes.

Voici quelques exemples:

Les pages seront exactement les mêmes, sauf qu’un petit badge bleu, situé à droite du nom, représentera un compte « vérifié ». La mention apparaîtra également dans les recherches afin d’aider les utilisateurs à trouver la bonne personne ou la bonne page.

Facebook affirme que la mise à jour sera automatique, qu’aucune manipulation  ne sera nécessaire de la part des utilisateurs concernés afin de devenir « authentifiés ». « Dans les jours à venir, nous allons vérifier automatiquement le plus de pages Facebook susceptibles d’être dupliquées. Nous ne pouvons pas accepter toutes les demandes de vérification pour le moment » prévient le site de Mark Zuckerberg. Inutile donc d’envoyer une requête de vérification à Facebook.

Cette mise à jour est importante pour les marques présentes sur le réseau social qui pourront désormais offrir une garantie de plus à leurs fans, une garantie donnée par la plateforme elle-même. Les grandes marques internationales seront les plus grands bénéficiaires de cette nouveauté car ces dernières accusent une déperdition de fans non négligeable au profit de « fausses pages ».

Source: Europe1.fr

Le « Tunisiana Digital Meetup : Facebook Edition » est un évènement qui réunit les acteurs de l’écosystème digital tunisien lors d’un évènement ayant pour fil conducteur Facebook.

L’opérateur a aussi lancé en parallèle un concours de développeurs, le « Facebook Developer Challenge », ayant pour but de challenger différentes équipes au tour d’un projet commun, celui de créer une application Facebook, compatible mobile et ayant pour thème : « Comment créer de l’entre-aide au travers des réseaux sociaux ? ».

Au programme du Tunisiana Digital Meetup : 8 conférences sur les thèmes du community management, du développement ou du partage des expériences professionnelles. La journée sera rythmée par le pitch des 3 finalistes du Facebook Developer Challenge, qui ont développé une application Facebook ayant pour but l’entraide au travers des réseaux sociaux, et finira par la remise des prix, dont un chèque de 10.000 DT pour le grand gagnant.

Les conférenciers présents seront :

- Vincent Camara (SocialBakers) : « Comment mesurer, développer et évaluer sa réussite sur Facebook ? »

- Maxime Garrigues (XPrime ) : « Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? »

- Jazem Halioui (WebRadar) : « Comment écouter ses communautés et fans pour en tirer le meilleur ? »

- Iheb Beji / Akram Beji (Medianet) : « Comment Facebook peut être la clef du succès dans des stratégies Drive to e-Shop / store ? »

- Amira Yahyaoui (Al Marsad) : « L’accountability via Internet »

- Mohamed Salah Mbarek (Streamerz) : « Comment utiliser Facebook comme prolongement de son media ? »

- Arafet Ben Marzou (Tabba3ni) : « Partager une aventure personnelle via Facebook »

- Antoine Sandrin (KRDS) : « Le Social Gaming et son apport pour les marques »

Les inscriptions pour participer se feront en ligne et seront ouvertes en début de semaine prochaine.

Amigocity.tn est un site de Brand Content proposant différents types de contenus à l’intention des abonnées Tunisiana âgés entre 18 et 26 ans. Cette plateforme est très étroitement reliée à Facebook grâce au système de redirection de l’identification Facebook Connect.

Parmi les contenus disponibles sur la plateforme, la « Sald’jeu » contenant de nombreux jeux développés spécialement pour le site et s’articulant principalement autour de « Balaci », le premier social game tunisien développé par une marque et qui invite les joueurs à créer leurs propres univers et à interagir entre eux et le concours « Sayyéb Rou7ek » lancé en accompagnement de l’offre et qui incite les Amigossiens à se filmer dans des situations loufoques et décalées et à les partager avec la communauté. Le site contient aussi une liste d’articles reprenant l’actualité culturelle nationale et mondiale sous un angle Amigos, jeune et décalé.

Le social game « Balaci »:

Le concours « Sayyéb Rou7ék »:

Le site comporte, bien entendu, une rubrique étayant tous les services de l’offre Amigos ainsi qu’une rubrique « Extras » qui propose une playlist musicale, des vidéos et des fonds d’écran Amigos pour les utilisateurs.

Le jeu reprend le buzz « Ta7li Jben » provoqué l’an dernier suite aux spots TV de la marque en proposant cette fois aux internautes de créer leurs propres situations « Ta7li Jben » en s’inspirant des spots et de vidéos virales lancées sur les réseaux sociaux peu avant le début du jeu. Les participants doivent filmer leurs scènes ou bien monter/doubler une scène de film qui pourrait coller au concept de départ, à savoir « Ta7li Jben ». Les meilleures vidéos proposées par les internautes seront diffusées à la télévision pour le  mois de ramadan.

La marque rebondit sur l’effet de la campagne de l’année dernière stimulé et boosté par les déclarations de Sihem Badi, ministre des affaires de la femme, menaçant la marque de poursuites judiciaires au motif que le slogan était une incitation à la consommation de produits illicites par les jeunes.

La vidéo virale lancée avant le concours :

Cliquez ici pour participer au concours « Ta7li Jben ».

Le match, qui aura lieu le vendredi 31 mai à 19h30 (heure locale), opposera Evian-Thonon-Gaillard aux Girondins de Bordeaux et il comptera la participation éventuelle de trois joueurs tunisiens : Saber Khelifa et Iheb Mbarki (Evian-TG) et Fahid Ben Khalfallah (Bordeaux).

Cette démarche de Al Wataniya vient peut être annoncer un changement dans la programmation sportive de la chaîne qui a renoncé depuis quelques années à transmettre les compétitions internationales et continentales au profit des chaînes payantes et des concurrents privés.

Cette actualisation fait suite au nouveau partenariat entre Pinterest et des grandes marques telles que Sony, Sephora ou Urban Outfitters.

Les Rich Pins, gratuits pour l’instant, seront un avantage de taille pour les marques impliquées dans le e-commerce car  leur utilisation permettra d’augmenter leurs ventes en ligne. Tout le monde pourra directement voir la disponibilité et les prix des produits : désormais, un seul clic séparera le client d’un possible achat, et cela même avant d’arriver sur la page web de la société en question.

Source: Viuz.com

Twitter multiplie les initiatives pour devenir l’espace où internautes commentent en live les programmes qu’ils regardent à la télévision. L’année dernière ce sont ainsi 32 millions de personnes qui ont tweeté sur leur programme préféré aux Etats-Unis, explique Twitter sur son blog. Le site de microblogging vient d’ailleurs de lancer un tout nouveau produit publicitaire permettant aux marques de cibler les utilisateurs qui ont regardé un programme au cours duquel a été diffusée l’une de leurs publicités.

Le développement de cette fonctionnalité a été rendu possible par l’acquisition du spécialiste de la social TV, Bluefin Labs). Une technologie de fingerprinting vidéo permet ainsi de détecter automatiquement l’identité de la marque dont la publicité passe à la télévision. Twitter se charge alors de cibler les utilisateurs qui ont twitté sur le programme au cours duquel la publicité a été diffusée, pour faire apparaitre sur leur fil d’actualité un tweet sponsorisé de ladite marque. La fonctionnalité est pour l’instant disponible en beta aux Etats-Unis pour les annonceurs diffusant des campagnes TV à l’échelle nationale.

Peu de temps après avoir annoncé le ciblage grâce aux mots-clés, Twitter vient confirmer sa volonté d’augmenter ses revenus publicitaires à travers cette nouvelle technologie qui consolide plus que jamais l’essor de la social TV.

Source: Journaldunet.com

Cette innovation fait suite à la mise en place du nouveau « news feed », qui a été lancé en mars. Ce dernier fait la part belle aux biens culturels appréciés par les internautes, qui s’affichent à présent sur le côté gauche de leur journal. Il intègre aussi des applications comme Spotify, qui permettent par exemple de partager les chansons qu’ils écoutent.

Des recherches plus pertinentes :

Cette notation a pour avantage de rendre la recherche à l’aide du « Graph Search » plus efficace. Ce nouvel outil de recherche, présenté en janvier dernier et disponible en beta depuis mars, permet aux internautes de faire des recherches complexes grâce aux données renseignées par les utilisateurs de Facebook. Par exemple, on peut demander à consulter les profils de ses amis habitant à San Francisco et aimant la cuisine chinoise. Ce nouveau système de notation permettrait donc de faire des recherches encore plus complexes, basées sur les goûts des utilisateurs.

D’apparence banale, ces informations sont surtout une mine d’or pour Facebook et constituent la base de son modèle économique. Une fois récoltées, elles sont proposées comme critère aux annonceurs, qui adaptent ensuite leurs publicités selon le profil de l’utilisateur.

Source: Lefigaro.fr 

Microsoft promet une expérience tout-en-un. Encore plus que la Xbox 360, la One veut simplifier le monde de la télé connectée. Outre les chaînes que l’on peut regarder en direct, elle offre des guides de programmes, un engin de découverte de contenus et une navigation via le contrôle vocal de Kinect pour basculer du jeu vers la télé ou le Web en une fraction de seconde. Microsoft propose encore plusieurs modes d’écrans partagés, par exemple pour regarder un match de basket tout en gardant un œil sur la performance des joueurs de sa fantasy league (un jeu social de football basé sur la gestion). Le multi-écrans est enrichi par le Smartphone ou la tablette via l’app smartglass.

Une console qui réagit aux gestes et à la voix

Une de principales nouveautés proposées par la One est le fait qu’elle interagit avec l’utilisateur grâce à la reconnaissance vocale et à la caméra Kinect. La console sera toujours à 2 mots de s’allumer et de vous proposer ses services. Il suffit de dire « Xbox On » et la console s’allume. « Watch ESPN » et la fameuse chaîne de sport se lance. « Game » et vous basculez vers un jeu.

L’expérience est fluide et intuitive et elle aide à dépeindre un futur où vous pourrez rentrer chez vous et vous vautrez directement dans le canapé pour venir lancer un film, de la musique ou la télévision simplement avec la voix.

L’intérêt des géants du marché pour la télé interactive et sociale laisse à présager que celle-ci sera probablement la télé du futur. En effet, l’évolution technologique et la proximité apportée par internet en général et les médias sociaux en particulier confirment de plus en plus la volonté des constructeurs d’apporter un changement en ce sens à la télé.

Néanmoins, cette interactivité pourrait être jugée comme excessive. A l’heure où le débat concernant la protection de la vie et des information privées est au cœur de l’actualité, l’introduction d’une technologie qui peut à la fois vous voir et vous écouter dans votre intimité risque d’alimenter la polémique. Rien n’est encore gagné pour la Xbox One et ses semblables.

Sources: 20minutes.fr/presse-citron.net

L’objet de ce partenariat est, d’après l’opérateur, la démocratisation du recrutement grâce à la très large audience du réseau.

Ce partenariat inclut :

- Une licence recruteur qui donne accès à tous les cv des utilisateurs du réseau Linkedin (+ de 200 millions à travers le monde et + de 600 mille en Tunisie).

- Une page carrières qui offre une gamme complète de fonctionnalités pour promouvoir les offres d’emploi, y compris une bannière cliquable, des modules personnalisables, des statistiques sur les personnes qui consultent la page, des liens directs vers les recruteurs, des contenus vidéo et plus encore.

Ce partenariat sera une occasion de tester la pénétration réelle de LinkedIn en Tunisie. Un grand nombre d’internautes tunisiens est en effet inscrit sur plusieurs réseaux sociaux mais la fréquence des visites et le taux d’exploitation effective de la majorité de ces derniers restent faibles sauf évidemment pour Facebook.

Pour ceux qui  ne le connaissent pas, Tumblr est un réseau de microblogging qui revendique 94 millions de blogs et 180 millions de visiteurs uniques. Il s’agit d’un acteur majeur sur la scène des médias sociaux et cette acquisition, si jamais elle se concrétise, serait financièrement et stratégiquement comparable au rachat d’Instagram par Facebook l’année dernière.

Il est clair que Yahoo est en train d’essayer de revenir dans la course par rapport aux deux géants actifs du marché à savoir Facebook et Google qui ne cessent d’évoluer et d’améliorer leurs services grâce à des mises à jour quasi-continuelles et des acquisitions qui servent leurs stratégies.

Source: Youmag.com