Investissement publicitaire 2011: Des chiffres en diminution par rapport à 2010
Le bilan de l’année 2011 est plutôt négatif les statistiques enregistrées montrent une baisse d’environ 12% des investissements publicitaires en Tunisie par rapport à 2010.
Le support télévision reste le média où on dépense le plus puisqu’il totalise près de 76,4 millions de dinars contre 103 millions en 2010 une baisse de 26% expliquée par les évènements exceptionnels survenus en début d’année, la radio et la presse aussi ont vu une chute des dépenses publicitaires de respectivement 8% et 7,7%. Seul l’affichage a enregistré une augmentation de 11% par rapport à 2010.
En ce qui concerne les secteurs qui ont dépensé le plus en termes d’investissements publicitaires 2011, la même logique a été respectée avec en tête le secteur de télécommunication, l’alimentation et les services. On trouvera sans surprise dans le top 5 des annonceurs qui ont le plus investi, les noms des trois opérateurs Tunisiana, Tunisie telecom et Orange suivis de STIAL (Delice Dannone) et Henkel. Toutefois, un changement par rapport à 2010 est à noter dans ce classement puisqu’on trouve quelques acteurs de la scène politique qui ont beaucoup dépensé pendant la période des campagnes comme par exemple le PDP qui totalise 1,8 millions de dinars ou encore l’instance supérieur indépendante pour les élections. Cette montée en force de la publicité politique est inédite en Tunisie.
Ci-joint un tableau comparatif des investissements publicitaires entre 2010 et 2011 (en milliers de dinars):
S.E
