Investissements publicitaires 2009 : La presse grand perdant de l’année

Dans un rapport établi à partir des données collectées par Médiascan Tunisie, l’agence média Med Media vient de publier un bilan des investissements publicitaires quadri média (TV, Presse, Affichage et Radio) de l’année 2009.

Premier constat : avec un total de 170.812.820 Dinars, les
investissements publicitaires quadri média ont observé une hausse
raisonnable de 15.8% en 2009 par rapport à 2008 en dépit de la crise.

Sur l’ensemble des médias (plus de 35.5 millions de dinars) de même
qu’en radio (plus de 6 millions), presse (plus de 3 millions) et
affichage (plus de 11 millions), c’est le secteur "opérateurs
téléphoniques et Internet" qui mène la danse. Seule la TV reste le
jardin du secteur "produits alimentaires" avec plus de 24 millions de
Dinars investis.

En terme de médias, si le grand vainqueur est la TV avec + de 82
millions de dinars générés, le grand perdant est incontestablement la
presse qui ne génère qu’un peu plus de 27 millions de dinars; l’ancien
premier support publicitaire du marché est désormais "théoriquement"
également surclassé par l’affichage urbain (plus de 39 millions de
dinars investis). Théoriquement car le secteur de l’affichage urbain est
incontestablement celui dont les tarifs publics sont les plus éloignés
des tarifs réels pratiqués.

La Radio arrive en dernière position des
médias ayant généré le plus d’IP en 2009 avec un peu plus de 20
millions de dinars; un véritable exploit en réalité car cela ne
concerne pratiquement que deux stations, non nationales de surcroit,
Mosaïque FM et Jawhara FM. 

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