L’IEA va mesurer les performances du sponsoring dans les stades

L’Institut d’Etudes Algériennes (IEA), cabinet d’études indépendant déjà actif dans le domaine de la mesure d’audience TV en Algérie (voir nos articles ici et ) se lance, pour l’Afrique du nord, dans l’évaluation des retombées télévisuelle du sponsoring sportif en collaboration avec Repucom, l’un des leaders mondiaux dans ce domaine.

IEA utilisera donc très prochainement en Algérie pour les matchs du
championnat et de l’équipe nationale de football la technologie
automatisée de détection basée sur la reconnaissance visuelle de l’oeil
humain développée par Repucom International, société d’origine
australienne, en collaboration avec le CNRS (Centre national de la
recherche scientifique – France). La méthode, validée à l’international
par des groupes tels que Nielsen ou WPP, permet de valoriser et de
pondérer l’exposition aux logos sur 4 critères quantitatifs et
qualitatifs distinct principaux : la taille à l’écran, la durée
d’exposition, l’emplacement (notamment la proximité avec la zone
centrale à l’écran) et le nombre d’expositions.

Cette technologie apportera aux diffuseurs, sponsors, publicitaires et
media planners des données quantifiables sur les marques ou les
produits durant une retransmission sportive afin de leur permettre
d’optimiser leur prise de décision.

Après l’Algérie, L’IEA entend développer ce service sur toute l’Afrique du nord.

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