Rapport Mediscan sur les investissements publicitaires de l’année 2011
L’année 2011 a connu des hauts et des bas en termes d’investissements publicitaires à cause notamment des évènements inattendus survenus en janvier dernier.
En effet le début de l’année a été très difficile pour les annonceurs comme pour les médias, le montant total des investissements n’a pas dépassé les 6 300 Mdt en janvier et 8 300 Mdt en février par rapport à des valeurs comprises entre 12 000 Mdt et 15 000 Mdt pour les autres périodes.
La TV, comme d’habitude, détient les plus grandes dépenses publicitaires variant entre 1 400 Mdt et 7 300 Mdt au cours de l’année avec un pic exceptionnel de 31 000 Mdt au mois d’Août qui correspond à la période de ramadan. Le total général des investissements pour l’année 2011 est de 187 137 061dt réparti selon les supports comme suit 51 000 Mdt pour l’affichage 28 000 Mdt pour la presse, 30 500 Mdt pour la radio et 76 000 Mdt pour la TV.
Sans grande surprise les secteurs où on a le plus investi dans la communication en 2011 sont la télécommunication, l’alimentation et les services. On trouvera par conséquent dans le top 5 des annonceurs qui ont le plus investi, les noms de Tunisiana avec 21 000 Mdt dont 11 000 Mdt consacrés à la TV, Tunisie telecom avec 17 000 Mdt, Orange avec 16 900 Mdt puis STIAL avec 14 000 Mdt et Henkel avec 4 000 Mdt, viennent en 6ème et 7ème position les sociétés GIAS avec 3 400 Mdt et CLC avec 2 900 Mdt d’investissements.
Ci-joint un document récapitulatif;
