Watch Out: « J’adore » (Dior)
Le marché du parfum est très mature et se caractérise par des consommateurs très attachés à une odeur fétiche, une campagne publicitaire de lancement d’un nouveau parfum présente donc un réel défi.
Le succès de la campagne J’adore de Dior (1999) est le fruit d’une stratégie, certes audacieuse, mais qui part d’un souhait de positionner le produit en haut de la hiérarchie des parfums féminins et d’en faire le nouveau « N°5 ». Le produit fait partie de la gamme « lumineux et velouté » des parfums féminins de Dior au même titre que « Miss Dior » « Dolce Vita » ou encore « Dune », dont les principaux thèmes visuels sont l’or et la blondeur. Mais le parfum est rapidement devenu une gamme dans la gamme. Communiquer autour d’un bain n’est certainement pas le fruit du hasard, le lancement du produit était suivi par la sortie en 2000 d’un assortiment de produits de luxe « J’adore » pour bain. « J’adore » deviendra alors une sous-gamme de produits dans la gamme « lumineux et veloutés »
Dior est un nom magique qui comporte celui de dieu et or, le message visuel de ce spot n’est autre que la description de ce que doit être une femme portant ce parfum « la luxueuse ornée d’or et de lumière » et on doit dire que le succès du parfum témoigne de la réussite de cette image imposée par la marque.
S.E
